Project Description
Adidas Runtastic & Parley
ATIVAÇÃO
As ameaças ao ecossistema marinho não param de crescer, e entre os maiores problemas encontra-se a a poluição plástica que atualmente coloca em perigo a natureza, o reino animal e a qualidade de vida de todos os seres humanos.
ADIDAS, RUNTASTIC E PARLEY uniram forças para combater a poluição causada pelo plástico em nossos oceanos.
O desafio desse briefing era:
– engajar as pessoas nessa grande causa através da corrida RUN FOR THE OCEANS.
– convidá-las para instalar o aplicativo Runtastic (todos que baixassem o App poderiam contribuir com os quilômetros corridos num determinado período – a cada KM corrido seria doado US$ 1 para a campanha Run For The Oceans – o objetivo do Brasil era conseguir 100 mil usuários para o App).
– lançar o tênis Adidas Parley (produzido com 95% de plásticos retirados dos mares)
Decidimos que só sensibilizaríamos as pessoas se criássemos ativações interativas de forte impacto e que essas ativações pudessem fazer com que todos vivenciassem um pouco do sofrimento dos animais.
Criamos ativações com o objetivo de tocar os corações das pessoas de uma forma genuína e que definitivamente elas se engajassem na causa, além de reverberarem a ação em suas redes sociais.
KV RUN FOR THE OCEANS
Banner Explicativo ao lado de cada ativação
Posts
Espaço Instagramável TAPETÃO DE MAR com muito lixo plástico. As pessoas puderam interagir com esse tapetão, levantando-o e se surpreendendo com todo o lixo plástico que existia embaixo dele.
Espaço Instagramável CENÁRIO MARINHO para que as pessoas pudessem vivenciar na pele o sofrimento dos animais com os lixos plásticos. A ideia era que todos tirassem fotos reproduzindo cenas chocantes que acontecem todos os dias com os animais marinhos.
Espaço Instagramável ADESIVO 3D. Imagem de um barquinho sobre um mar cheio de lixo plástico e algumas garrafas plásticas espalhadas pelo cenário para que as pessoas pudessem segurar e assim dar mais realismo a foto.
Instalação de um GUINDASTE SUSPENSO segurando uma rede de pesca gigante lotada de lixo plástico marinho.
Instalação SOMBRA feita com lixos plásticos marinhos. A imagem da sombra refletia o tênis ADIDAS PARLEY.
Instalação REDE DE PESCA gigante suspensa e lotada de lixo plástico do mar na parte de cima. Embaixo dessa rede havia um display com o tênis Adidas Parley. As pessoas andavam embaixo da rede para conhecer o tênis, saber como ele era feito e também entender mais sobre a campanha.
LABIRINTO SENSORIAL feito com lixo plástico. As pessoas entravam nesse labirinto para vivenciarem várias sensações (escutar o som do mar, das ondas, dos animais marinhos, sentir frio, calor, cheiro) como se realmente estivessem no fundo do mar. Essa experiência era filmada e disponibilizada para que todos compartilhassem em suas redes sociais.
ESCULTURA do maior tênis do mundo – Adidas Parley – feita com garrafas PET. Todos levaram garrafas para encaixar em uma estrutura já pronta nessa escultura.
Instalação de CAÇAMBAS criadas pelos artistas Mauro Neri e Zezão (do coletivo Urban Trash Art). Arte com lixo através do plástico retirado do litoral dos mares do Brasil)
